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            ?鏈能講堂/時裝界走進NFT掘金\香港國際新經濟研究院高級研究員 付 饒

            2022-05-09 04:24:55大公報
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              圖:NFT與服裝產業結合,對服裝設計師有兩大利好因素。

              服裝早已超越保暖蔽體等實用的功能,成為一種文化符號,表達時代的價值觀和人的創造力。如今時尚行業面臨的挑戰,可以利用數字技術解決,而且可以創造更多的價值。

              服裝行業遭遇的挑戰包括環境的破壞、資源的浪費、動物的福利、溫室氣體的排放等。特別是服裝生產和處理過程中,浪費了很多資源,排放大量二氧化碳,這些因素都促成消費者做二手服裝的流轉。

              隨著材料領域的迭代更新,消費模式也有所創新,比如電商平臺掛出設計稿,消費者去購買,然后生產商制造成衣,郵寄給消費者。   疫情期間,幾家世界頂級的服裝電商平臺都透過這種方式帶動銷售額增長60%至100%。

              線上線下結合 巨企搶攻

              日本現象級游戲“動物森友會”與服裝公司Gelato Pique聯合做出了線上線下相結合的嘗試。在線下,他們把游戲中的元素,比如帶耳朵的連帽衫,做成了實體的服裝;在游戲當中,又把實體服裝的一些元素置入用戶的游戲服裝中。

              此外,美國洛杉磯公司DressX獲得了200萬美元的種子輪投資,該公司和設計師把一百多個品牌的服裝開發成為數字產品,并計劃在今年銷售出十億件商品。

              由以上案例可知,社交媒體和游戲等非實體領域中的時尚市場正擴大,微信、Facebook、Twitter、Instagram、Telegram等社交媒體,騰訊、任天堂等游戲公司已經與Gucci、Ralph Lauren、TravisScott等時尚品牌相結合,發布數據孿生的衣服,用來匹配年輕用戶的頭像。數據顯示,2022年全球電子游戲的裝備消費約187億美元,預計以后逐年遞增,到2025年就會超過200億美元。

              亞馬遜的一個部門主管曾表示,游戲公司已經成為世界上最大的服裝公司之一。

              從2019年5月開始,歐洲、美國、日本都開始把數字時尚和生活時尚相結合,這也與年輕人的價值觀變化有關?,F在的年輕人比較喜歡多樣性,如少數族裔、性別平等。特立獨行被年輕人重視,NFT也是特立獨行的一種符號。

              增加設計師變現渠道

              全球的奢侈品市場將持續增長,三種因素成就奢侈品的未來。第一是當地傳承的、獨特文化的多樣性,源自本土文化的體會,在世界范圍內受歡迎程度愈來愈高;第二是基于個人創造和工藝獨特性;第三是人與自然和諧相處的利他主義。品牌的故事、企業的責任、社區的共生,這些與傳統時尚元素不相關的維度,將會成為時下消費者的重要考量。

              NFT與服裝產業的結合對服裝設計師有兩大利好:首先,設計師的產品生產規模比較小,收入來源比較有限,除了通過銷售自己的服裝設計,或者是通過成品服裝去賺取收入以外,還可以憑借NFT增加新的變現渠道;其次,NFT采用了一種有版稅收入的流轉形式,服裝設計師作品在二次銷售時,依然能取得收入。

              中國的一些品牌已經開始利用NFT和虛擬服裝工具,賦能市場營銷品牌定位。有服裝設計經驗的3D建模師,有應用場景設計能力的創意團隊,對數字藏品感興趣的用戶,懂受眾交互、聚焦與留存的運營團隊,未來將成為NFT賦能服裝設計成功的幾大要素。

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